En god valgkamp minder på mange måder om et veltilberedt måltid: Den kræver de rigtige ingredienser, god timing og en skarp opskrift. Du kan have nok så gode råvarer – læs: holdninger og mærkesager – men uden den rette tilberedning, når du ikke vælgernes smagsløg. I denne artikel får du kokkens bedste tips til at sammensætte en kampagne, der både mætter og huskes.
Skær skarpt med en gennemtænkt kommunikationsstrategi
En valgkamp uden strategi er som en oksesteg uden krydderi – den kan være nok så solid, men den bliver hurtigt glemt. Derfor skal du begynde med en klar plan:
- Hvem vil du ramme?
- Hvad er dit budskab?
- Hvor og hvordan skal det serveres?
Din kommunikation skal være målrettet, troværdig og ensartet – uanset om du taler med vælgere på gaden, skriver et læserbrev eller lægger en video på sociale medier. Både traditionelle og digitale platforme bør tænkes ind, og du skal vide, hvad du vil have vælgerne til at føle, tænke og gøre.
På valgkamp.marketing.dk kan du læse meget mere om “opskriften” på en vellykket valgkamp – direkte fra kommunalpolitikkens kampagnekøkken.
Gør det visuelt – og fortæl en historie, der sætter sig
Et måltid starter med øjnene – og det gør en valgkamp også. Visuelle elementer som plakater, video og grafik er dit kampagnekøkkens anretning. Men det er storytelling, der giver smagen dybde.
Fortæl historier, vælgerne kan spejle sig i:
- Hvorfor stiller du op?
- Hvad har du oplevet, der gør dig kvalificeret?
- Hvilke problemer vil du løse – og for hvem?
Gode kampagnefortællinger er som velkrydret sauce: De binder tingene sammen og løfter helheden.
Lokale medier – dine samarbejdspartnere i kampagnekøkkenet
Vil du have flere til bords, skal du bruge dine lokale distributører: medierne og dem, der har folks øre. Lokale aviser, radio og nyhedssites er oplagte til at fortælle om dine mærkesager og arrangementer – især hvis du gør det let for dem med klare vinkler og god timing.
Konklusion: En god valgkamp er som en veltilberedt ret – den kræver tid, planlægning og en forståelse for, hvad der rammer målgruppen rigtigt. Lyt til vælgerne, krydr dine budskaber med personlighed, og server det hele med timing og overskud.
